2021 年短视频行业
市场分析报告
2021 年 3 月
一、回溯微信视频号发展：后来居上，势头正猛
1、视频号简介
微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台，于2020 年1 月21 日开
启内测。微信视频号的内容以图片和视频为主，内测时可发布长度不超过1 分钟的
视频，不超过9 张的图片，并能带上文字和公众号文章链接，可直接在手机上发布，
支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。
一个微信号可以创建一个视频号，企业或机构可以使用非私人微信号进行开通。用
户可在微信的“发现”中看到“视频号”入口，进入后可浏览不同账号发布的图片、
视频等短内容。自 1 月上线以来，不断更新换代，依靠微信这一强大的社交平台，
至今其内容和商业生态基本完成，并在半年内成为一个日活跃量超2 亿的短视频平
台。
2 、发展历程：后来居上，爆发在即
2019 年1 月10 日，张小龙在2019 微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公
开”的相关功能。经过一年时间，至2020 年1 月9 日，张小龙在2020 微信公开
课上预告了近期会发布微信新版本，主要发力“短内容”。由此微信视频号开始发
展。
图1 ：微信视频号发展史
2020 年11 月
朋友圈置顶视频号直播
2020 年9 月
2020 年6 月 视频号接入 “搜一搜”
视频号大改版
2020 年10 月
内测视频号直播待货
2020 年7 月、8 月
2020 年1 月
视频号改版升级
视频号内测 【视频号助手】内测
资料来源：青瓜传媒、市场研究部
视频号内测：微信视频号自2020 年1 月开始上线内测，支持1 分钟视频和9
张图片，还支持附上公众号链接以及分享群聊和朋友圈。2020 年2 月，视频号开
放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL 入驻以及开放更多普通用户的视
频号入口和观看功能的内测资格。2020 年3 月 18 日，加大开放更多普通用户创
建个人视频号的内测资格。
视频号和朋友圈一样，主要目的在于降低创作门槛，鼓励用户将生活中的趣事
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以图片视频等形式分享给其他朋友。在这个阶段，视频号为单列信息流，不同于字
节跳动的算法推荐和快手在社交和算法推荐间平衡，视频号主要采用基于社交关系
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